互联网时代，营销即传播，4P皆传播！

营销即传播，10多年前就已经有传播学派的专著论述了。

4P传播，真正是击中互联网时代营销本质的。

矛盾由此而来，有人认为广告时代已经宣告终结了，他们的理由是：广告是灌输的，靠一句广告语来征服消费者，进而他们推论出，品牌要解体了，甚至要消亡了。

他们认为品牌就是人为制造或者臆造出来欺骗消费者的东西。因此，品牌其实没有什么方法，有好产品，做好销售，就可以自然而然的做出好品牌。

这其实就是不可知论，问题是，你怎么才能做好销售，做品牌，做传播不正是为了做好销售吗？

一、广告的本质就是传播

广告，本身就是传播之意。

但很多人可能误解了什么是广告了！

什么依靠一个广告语成功的例子，其实只有两个原因，很久以前是因为信息不对称，喊出去就能传达到位，成功了；现在呢，仅仅是一句好的广告语成功了，你只看到的所谓成功，纯属一叶障目罢了，其实，营销的成功一定是单点突破，系统致胜。

传播由外而内，变成了由内而外！

以前是传播，央视广告，明星代言，大众化，靠覆盖，靠集中，靠中心化；现在的广告，创意，制作，口碑，互联网精准投放。

但本质还是传播，只是这种传播的工具和路径、方式已经变化。

也就是营销的工具和路径都发生了根本的变化。不是大传播，而是精准有效的传播。

二、传播既要传，也要播

依靠口碑实现由内而外

的传播和二次传播，这是互联网时代的传播规律，但要怎么实现这种“传”的效应呢？怎么由核心的人群带动，到达一个量级自动实现消费群的引爆？

注意，互联网的二次传播，传统营销很难做到！这就是我们说的，由内容和口碑驱动，以互联网方式去达成。由pgc到ugc。

因此，在品牌的传播之前，还是需要做好策略和创意！

通过“播”来引爆的过程也是一种策划、引导的过程，当核心人群的数量达到引爆的过程，自动自发“传”的效果便可以形成。

这主要取决于你的内容是否优质，是否能抓住当下消费者的眼球和心灵。

三、有效传播取决于两方面

一是极致，一是实现精准。

这是有方法的，可以锻炼，可以学习，最后你能成为一名优秀的创意大咖，这个时代，就是创意传播的时代。

我认为，这是新一代广告人，文案，策划人的春天······

实现精准，就是不乱来，不胡乱投放，要知道从哪里切入是最高效的，从哪里开始突破是最可能成功的。

四、传播的根本指标是转化

传播并不是搞得很热闹为目的，传播是为了转化，也是为了销售服务的，也就是说，我们要核心人群知道更要让他们感知，和购买。

广告大师奥格威在60多年前就说过：做广告就是为了销售，否则就不是做广告。

这句话现在也是对的，很多广告公司，新媒体公司，传播公司，一场策划或者活动很精彩，是热闹了，但活动结束后，一地鸡毛，没有对品牌有任何的帮助和加分。

因为跟销量、效果和品牌价值毫无关联的所谓策划或者推广，毫无意义。

五、精准营销时代真正到来

我说的广告时代才真正来临，并不是还在原地的十几年前不变的广告形式和载体，比如说，纸质媒体一定是下滑的，这个趋势无法挽回，那么写长文案的方式就要改变，因为生活节奏很快，大家的时间都是碎片化的，因此需要短文案。又因为当下信息过载，大家每天接触的信息量太大，对没有吸引力的信息，基本一眼扫过，不留痕迹，策划和创意变得更加重要。

碎片化时代，一个声音，永不变化要成为过去式。

超级ip，自媒体，内容，直播，社群，商业模式，看起来很复杂！

其实，就是一个公式：IP+场景+内容+社群！

自媒体已经是传播的主战场了！几个人的自媒体团队，强过传统百人营销队伍，时代不同了！

六、做自媒体是在做什么？

最近，有大咖说，光做内容是失败的，赚不到钱！同意一半，一半不同意！

我要说，这就是一句正确的废话！不做内容也赚不到钱，可能更加赚不到钱！

关键是，大多数人，这么胡乱的做，不管怎么做都是赚不到钱的，因为这才是创业！

这句话才是自媒体的核心！要系统化的运营，作为一个战略指导来做！

对于创业，99%的人不会成功！

那么，自媒体怎么才能赚到钱！

就是需要：IP+场景+内容+社群！